Monthly Archives: Marzec 2010

Kultura sieci

Tym razem prezentacja. Wstawiam ją bez komentarza. Ale za to jaka… Sami zobaczcie.

„Be connected”, czyli bardzo wszechstronna obserwacja świata – wywiad z Renatą Chomicz

Przedstawiam kolejny wywiad z osobą zajmującą się badaniem trendów. Tym razem rozmawiam z Renatą Chomicz, która jest odpowiedzialna za kontakty z polskimi firmami z ramienia Promostyl – jednej z wiodących na świecie firm zajmujących się przewidywaniem trendów.

Jeśli chcecie poznać, kim są YAWN’si, jak zaczęła się peoplemania, na czym polega proces poszukiwania i rozpoznawania nowych trendów, co jest trendbook i jaki wpływ wywrze kryzys na konsumentów w okresie najbliższych lat koniecznie musicie przeczytać ten wywiad.

Jest to inny punkt widzenia na dynamicznie rozwijającą się dziedzinę, jaką jest śledzenie nowych trendów, a który do tej pory w Polsce chyba dość rzadko jeszcze wykorzystywano (przynajmniej w takiej skali). Gorąco zapraszam do lektury.

Podstawowe informacje o firmie Pomostyl

Promostyl zajmuje się identyfikowaniem i przewidywaniem nowych trendów w zakresie stylu i design’u. Oferuje także szereg usług doradczych w zakresie strategii komunikacji, marketingu, design’u oraz poszukiwania innowacyjnych rozwiązań względem rozmaitych produktów i usług. Jego klientami są firmy działające w takich branżach, jak: odzież, bielizna , obuwie, kosmetyki, produkty dla dzieci, nowoczesne technologie, firmy sportowe i oferujące odzież sportową.

Główne produkty i usługi:

Raporty na temat trendów kulturowych i społecznych

Trendbooki

Projekty dedykowane

Warsztaty i projekty doradcze

Lokalizacje i liczba biur na świecie

Główna siedziba firmy znajduje się  w Paryżu, ale firma posiada sieć współpracowników i biur praktycznie na całym świecie – 43 lokalizacje.

Zarząd

Szefem firmy jest Hervé Clerchon, właścicielem Michel Glize.

Pracownicy

Pracownikami firmy są specjaliści z rozmaitych dziedzin, jak: socjologowie, psycholodzy, projektanci, graficy. Najważniejsze działy to międzynarodowe i lokalne zespoły odpowiedzialne za przygotowanie trendbooków oraz zespół konsultantów. Prócz tego Promostyl współpracuje z wieloma freelancer’ami (artyści, graficy, historycy sztuki, kuratorzy galerii) i konsultantami niezależnymi.

Z serii: warsztaty dla trend watcher’a – trend boards


Obok tradycyjnych firm badawczych istnieją takie, których celem jest identyfikacja i przewidywanie nowych trendów. Firmy te nie tyle obserwują i analizują aktualne potrzeby konsumentów, ale poszukają odpowiedzi na pytanie, w którym kierunku i w jaki sposób będą się one zmieniać w nadchodzącej przyszłości. Oferują przy tym szeroką gamę usług badawczych i doradczych, jak: badania rynkowe, warsztaty i burze mózgów, seminaria z planowania scenariuszowego, organizują konferencje, prowadzą bogatą działalność wydawniczą (książki, raporty, blogi). Jednym z wykorzystywanych przez nich narzędzi są tzw. trend boards.

Trend board to graficzny opis nadchodzącego trendu. Wskazuje na najważniejsze tematy, dominujące kolory, kształty, formy, a przede wszystkim prezentuje nastrój, który ma stać się wiodący w nadchodzącym sezonie, czy w okresie następnych dwóch-trzech lat.

Trend Boards (czasem też nazywane, jako Mood Boards) można spotkać w formie fizycznej lub cyfrowej. Niektóre przypominają kolaże, czasem są zupełnie proste i ubogie w szczegóły, inne są rozbudowane i zawierają bardzo wiele drobnych detali, jak: próbki kolorów, materiałów, tkanin i ozdób. Tworzone w wersji cyfrowej pozwalają na kontrolę nad drobnymi niuansami, jeśli chodzi o tonacje kolorów, dominujący klimat i estetykę.

Zastosowania trend boards

Podstawowym zadaniem trend boards jest inspiracja i kreatywne podejście do planowania działań marketingowych. Pomocne są w lepszym rozumieniu unikalnego charakteru rozmaitych nisz i słabo jeszcze rozpoznanych segmentów rynku.

Narzędzie to narodziło się w wyniku zapotrzebowania przemysłu odzieżowego i projektantów mody, ale często korzystają z niego także wydawcy magazynów, projektanci wnętrz, opakowań, designerzy.

Przygotowanie trend boards

Podstawą do przygotowania dobrego trend board są systematycznie prowadzone obserwacje i badania. Wykorzystuje się rozmaite źródła danych i punkty widzenia. Rozmawia się i obserwuje działalność artystów, projektantów, czy fotografów. Korzysta się z wyników badań rynkowych. Zwraca uwagę na modę uliczną, odwiedza targi, wystawy sztuki i pokazy mody.

Inspiracji mogą też dostarczyć kolorowe magazyny, książki, czy internet, szczególnie blogi i serwisy ze zdjęciami użytkowników, jak np. flickr.com. Warto jest też zaglądać na witryny artystów i projektantów, czytać newsy z różnych dziedzin.

Zbierając materiał i prowadząc obserwacje jednocześnie należy poszukiwać w nich elementów wspólnych, pewnych prawidłowości i wzorów. Zawsze istnieje niebezpieczeństwo, że pogubimy się w ilości i bogactwie zebranego materiału, prowadzona od samego początku analiza pomoże nam utrzymać porządek i dyscyplinę przy pracy oraz pozwoli szybciej dostrzec najważniejsze cechy nowego trendu.

Przykłady ćwiczeń z przygotowania trend boards.

Kluczowym momentem podczas pracy nad trend boardem jest uzyskanie „efektu nasycenia”. To wtedy jesteśmy w stanie dostrzec powtarzające się wzory i wspólne elementy w zebranych obserwacjach i znaleziskach. Mogą to być podobne obrazy, fotografie, próbki materiałów, postacie, kształty, kolory, preferowane sylwetki, sposoby, w jaki coś się opisuje lub o czymś opowiada, czasem pojedyncze słowa. To z nich należy zbudować graficznie spójną i zrozumiałą opowieść, która w zależności od potrzeb może przybrać formę fizyczną lub cyfrową.

Jeśli udało nam się zidentyfikować kilka wyraźnie różniących się od siebie trendów to każdy z nich wymaga przygotowania osobnego trend board.

Zasady prezentacji

Należy dokładnie rozpoznać potrzeby i sytuacje klienta, a także jego oczekiwania względem formy i zakresu prezentacji.

Niektóre trend boards mogą ograniczać się jedynie do ilustracji, zaś od innych wymaga się bogatego opisu i wyjaśnień znaczenia i roli poszczególnych elementów. Może to być uzależnione od branży, w której działa klient, posiadanej przez niego wiedzy, stopniem zaawansowania prac nad strategią itd.

Korzyści i ograniczenia

Trend boards nie są w stanie uchwycić i precyzyjnie opisać całego otoczenia rynkowego. To raczej uzupełnienie i inny punkt widzenia. Może wskazać tropy, zainspirować do działania, pozwolić na lepsze wyobrażenie charakteru i zrozumienie nadchodzących zmian. Nie raz też wskazać na wybrane, wiodące elementy, które mogą mieć największe znaczenie.

Stanowią niezwykłą pomoc w poszukiwaniu nowych pomysłów na kształt, kolor, materiał planowanego produktu. Mogą być wykorzystane podczas burzy mózgów, warsztatów, których celem jest zmiana lub przygotowanie nowej strategii marketingowej.

To także przydatna pomoc do organizacji i syntezy zebranego materiału i wiedzy na temat tendencji rynkowych, zarówno jeśli chodzi o wewnętrzną pracę agencji, jak i materiał promocyjny, czy raport dla klienta.

Firmy badające trendy często wydają także tzw. trendbooki. W porównaniu do nich trend boards obejmują znacznie mniejszy zakres informacji, ale jednocześnie wymaga się od nich większej precyzji i dosłowności niż w przypadku trendbooków, które dają większe pole manewru dla wyobraźni odbiorcy. Jednak w przypadku trendbooków zasady i forma prezentacji materiału są bardzo podobne do tych spotykanych w przypadku trend boards.

I na końcu jeszcze jedna ważna uwaga. Trend boards nie zawsze są najlepszym rozwiązaniem na prezentacje charakteru rodzącego się trendu. Niektóre trendy są łatwiejsze, inne zaś trudniejsze do zilustrowania. Na pewno dużo łatwiej pokazać nowe tendencje w designie, modzie, architekturze niż trendy technologiczne, czy kompletnie opisać nowe ruchy społeczne. Czasem zatem lepiej jest wykorzystać inne narzędzia prezentacji, jak: wykresy, zdjęcia, czy materiał filmowy.

Materiał przygotowany na podstawie tekstu dostępnego na blogu Cultural Espionage

Otagowane , , , ,

Alicja w Krainie Czarów – inspiracje

Alicja w Krajnie Czarów – nowy film w reżyserii Tima Burtona. Artyści i projektanci już szukają w nim nowych, często zupełnie zaskakujących inspiracji.

Surrealistyczne fotografie autorstwa Flux Fotography. Departament produktów wytwórni Disneya we współpracy z austryjacką fabryką przygotował serię „zakręconej”biżuterii”.

Inne fotograficzne inspiracje tym razem autorstwa Elen Kalis.

W historii o Alicji w Krainie Czarów nowych pomysłów poszukują też projektanci mebli.

Propozycję cukierników i jubilerów.

%d blogerów lubi to: